并将为中国数码印刷企业的业务创新带来新动力,户外广告是品牌商与消费者直接建立联系的有效方式之一

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2012年2月15日消息,据国外媒体报道,苹果请求法庭允许其对已申请破产的柯达提起诉讼,指控后者侵犯打印机、数码相机和数码相框相关的专利技术。

来源:普驰 2007-11-13
煮一杯咖啡的时间,可以打印完成一本《战争与和平》,这可不是笑谈。针对当前国内众多数码快印企业的业务需求而言,打印设备除了具备高速度,还要兼备高负荷、高品质、输出灵活以及降成本等特性。InfoPrint的高速打印机系列产品InfoPrint
4100专门为满足高端打印市场的创新需求而设计,对连续纸打印功能尤其对每月打印量超过500万页的企业具有重要的商业价值,并将为中国数码印刷企业的业务创新带来新动力。
作为中国最大的数码快印中心,深圳华信图文印务有限公司一直推崇现代企业管理理念,强化设备信息化、自动化和高可靠性,配置目前国际先进印刷设备与模式。2006年11月,深圳华信图文成为InfoPrint旗舰级打印机InfoPrint
4100在我国数码印刷领域的首家用户。华信图文主要向制造企业、出版机构、大专院校、行业企业提供各类纸制品印刷服务,形成了以客户需求为导向,质量好、价格优、反应速度快的综合竞争优势。华信图文公司总经理黄冬蓉表示:“InfoPrint
4100高达1150页/分钟的打印速度;600dpi+256灰度级的打印品质和InfoPrint
PQE专利技术;无需制版的特性;以及一人即可操作整条生产线的自动化程度和低廉的总体打印成本,能够为华信图文的业务创新带来了新动力”。
InfoPrint
4100高效打印系统是一种新一代数字出版和输出解决方案。这种连续纸打印机能打印出以前只有传统的单页纸打印机解决方案才能取得的高质量图像和文本,并且能在多种类型的介质上打印。自从使用InfoPrint
4100系统以来,解决了深圳华信图文以前业务方面的很多困难。对此,华信图文公司副总经理张玉亮表示:“该打印系统投产第一个月就达到了我们公司保证获利的800万页的最低设计印量,相比之前的数码机器,InfoPrint
4100首先做到了在满足质量要求的前提下,打印速度非常快;成本明显降低,以及设备运营故障率比较低,并且,现在很多胶印的业务都已经转移到了数码机器上。提升了深圳华信图文在业界质量好、价格优、反应速度快的综合竞争优势。”
利用全新InfoPrint
4100的高速度打印和高度灵活性,客户可以显著降低打印报表或账单的操作成本,同时提供优异的文本、图形和图像质量来提高竞争优势;直邮公司和服务机构可以通过以更高的速度打印各种重量的纸张来降低它们的成本;印刷商可以使用InfoPrint
4100帮助降低打印小批量书籍或技术手册的成本。而企业生产中心则能以全新的高速度和可靠的集成式有孔或无孔纸切换装置来打印报表或出版物,有效地降低他们的运营成本,提高竞争优势。InfoPrint公司将不断致力于帮助客户进行商业模式上的创新,为他们提供更灵活的选择和最先进的技术,从而帮助用户实现高效、海量的信息输出。
世纪开元:印刷电商独角兽的进化

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苹果在提交给纽约的美国破产法院的一封文件中表示,希望在美国国际贸易委员会对柯达提起指控,并在纽约曼哈顿地区法院提起专利侵权诉讼。文件称,苹果希望通过诉讼阻止柯达的侵权行为。

面对万亿级市场,在实现了传统影像业务亚洲第一,商务印刷业…

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。户外广告按面积的大小分为两大类:一类是大型的,如路牌、单立柱、楼顶等;另一类是小型的,如灯箱、门头、车身、气球条幅等。

苹果律师在这份文件中写道,尽管破产法律并没有禁止针对法庭保护之下的公司提起侵权诉讼,但是出于足够的谨慎考虑,苹果希望法院能够在诉讼提起之前表明自己的态度。

大道电商与扬州报业集团成功签署

作为一种较为特别的城市广告形式,户外广告具有相当强的针对性和注目性,成为现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分,与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰,交相辉映,成为现代大都市的又一景观。传统户外广告通常采用数字印刷技术,打印输出不同幅宽的广告画面。

苹果表示,柯达有权在国际贸易委员会做出裁定之前撤下诉讼。

2016年9月8日,扬州报业集团与江苏大道电子商务股份有限公司在…

在消费升级的时代下,年轻消费者们更趋向个性化、年轻化的品牌,促使品牌商的营销思路转向多样性,户外广告的内容与形式也更加丰富,呈现创新、多样的新趋势。

此前柯达已经向超过30家企业授权数码影像技术,比如LG、摩托罗拉、三星和诺基亚。柯达不久前对苹果和RIM提起诉讼,指控两家公司侵犯了包括图像预览在内的多项专利。苹果则表示,自己才是图像预览专利的真正持有者。

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场景化:创造需求场景

苹果表示,该公司在上世纪90年代初发明了数码相机并与柯达共享技术,随后柯达才申请了这项技术的专利。柯达则对此予以否认。

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户外广告是品牌商与消费者直接建立联系的有效方式之一,如何让消费者更切实地感受到对产品的需求?

目前,柯达起诉苹果和RIM的案件正在纽约州罗切斯特联邦法院审理,苹果请求将案件移交到曼哈顿地区法院。

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以场景化的形式进行广告内容的表达,或许更加直观。

拥有百年历史的柯达于今年1月19日申请破产保护。尽管柯达是数码相机的发明者,但是未能引领数码相机走向商业化,最终在数码相机时代走到破产保护。到申请破产之时,这家总部位于美国纽约州罗切斯特市的公司拥有资产51亿美元,负债68亿美元。

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支付宝在南京投放的一组公交站亭广告充分地体现了场景化思维。通过聊天内容截屏,广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景:公交卡、查社保、交电费支付宝还自导自演,手写体的广告版土味情话,将场景化和趣味性很好地结合起来,并且符合南京人民生活的调性和语言习惯。支付宝的这组场景化广告很生活、很接地气,并且突出了卖点功能,值得借鉴。

柯达律师安德鲁迪埃德里奇尚未对此发表评论。

雅昌云图书?秀出出版新形态

支付宝的场景化广告

关键词:苹果柯达

7月28日书博会开展当天,在“绿色创意印刷展区”,雅昌艺术图…

除了在内容上场景化,品牌商在空间的场景化也下足了功夫。由于沿途经过国家图书馆、北大清华、圆明园、颐和园等地,北京地铁4号线一直被称为文化之线。得到App为了宣传子产品每天听本书,将图书馆搬进了北京地铁4号线,将其变成了一座移动的听书馆。

内蒙古爱信达教育印务有限责任公

在背胶材料上打印具有立体效果且陈列有各类书籍的书架图案,以及有木质纹理的地板图案,将其分别大面积地包覆在地铁车厢的墙壁与地面,营造出了图书馆的场景氛围,使人们身临其境,更好地接受了每天听本书的产品理念。

7月28日下午,第26届书博会开幕当天,内蒙古爱信达教育印务有…

场景化思维就是要帮助人们从抽象思考中转移到更具体化的思维当中,给消费者一个去了解、购买产品的理由。场景化思维是一种直观的表达形式,不空谈情怀,使广告内容不知所云,而是实实在在地回应人们的某种具体需求,因此更能收获关注度。

情感化:地铁广告成新宠

如今,户外广告的应用场景不断扩大,除了常规的楼体、候车亭、商超等载体,交通工具成为了户外广告的新载体。在很多大城市中,庞杂的地铁线路带来的是巨大的地下空间,使得地铁不仅仅是出行的交通工具,更是生活空间的一部分,它也顺势成为广告信息内容的新载体。

以年轻人为主的地铁族每天疲惫地拥挤在早晚高峰中,此时一个有情感、有温度的广告内容出现,可以迅速吸引地铁族的注意力。因而,我们看到更多的互联网品牌选择在地铁车厢、换乘通道投放广告,以期与这群年轻人们获得情感共鸣。

网易云音乐以2018,照见自己为主题的地铁广告案例,以立体字的形式打印出网友乐评,并粘贴在一面近百平方米的超长镜面上,突出醒目的立体效果加之直击人心的文字内容,总有某句话能够触动匆匆过客的心灵。这样的广告形式不同于传统推销产品的广告,宣传的是一种都市人群的身份认同感,从而达成情感互动效果。当你看过这组广告后,网易云音乐应该会成为你打发地铁里无聊时光的最好选择了吧。

网易云音乐以2018,照见自己为主题的地铁广告案例

以网易考拉520-全民表白节为主题的营销活动中,地铁车厢成为了甜蜜载体,杭州地铁1号线被改造成了色彩艳丽的告白专列,地铁车厢墙面和地面均被包覆粉白色调的图文;地铁站内设置留言墙,改变了以往地铁广告文案单向输出的缺点,使其更具互动性,也更浪漫,营造了一种全民告白、全城热恋的氛围,品牌商的宣传效果自然不言而喻。

网易考拉520-全民表白节营销活动

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当户外广告与数字技术融合产生一定互动性后,充满视觉冲击的户外广告会给人带来意想不到的惊喜。

Adidas曾经选择了上海4个候车亭进行数字化创意的尝试,他们在广告牌的上方安装一排红外线感应装置和风扇,当人们接近广告牌时,装置接收感应并触发屏幕上Adidas的门打开,出现Adidas代言人彭于晏的视频广告。同时上方风扇的转动,在开门的瞬间为人们营造清凉的感官体验,与门外的酷暑形成鲜明的对比,巧妙地传达了跑鞋的透气性能。广告视频最后出现微信公众号的二维码,消费者可以扫码关注Adidas微信公众号,充分发挥了户外创意广告的引流作用,并提升了消费者对品牌的关注度。

Adidas在上海4个候车亭的数字化创意广告

AR技术具有很高的娱乐性、互动性和参与性,是一种有效的吸引消费者注意力并与其互动的方式。百事公司曾经在伦敦街头的巴士站设立了一块虚拟玻璃,它背面的摄像头可将街道的实时画面显示到正面的屏幕上,好比我们拿手机摄像头拍摄的街边画面。因为屏幕超大,代入感极强,人们真的会以为那就是一块玻璃。

有人等车时,屏幕中就会出现不可思议的画面:一些虚拟元素被添加到实时街景当中,比如天空中出现UFO、地下爬出了怪物抓走路人、迎面跑过来一只老虎逼真的虚实结合景象,加上超大的屏幕,毫不费力地吸引到了乘客的注意力。

当大家发现这些画面是假的之后,就会好奇地绕到虚拟玻璃后面一探究竟,此时便会看到背面的广告。有了数字技术的加持,户外广告也可以为人们带来一次有趣的互动体验。

户外广告设计原则

在眼球经济时代下,场景化、情感化、数字化的新形态为户外广告带来了更多的表现形式,成功吸引了消费者的注意力,使其对广告品牌的好感度倍增。回看近几年的户外广告,尽管有千百种的创意案例涌现,笔者认为设计者在设计户外广告这类与大众接触更为紧密的广告画面时,应确保信息传递清晰性。

一份心理研究资料表明:视觉感官获取的信息量,在人们日常接受的外界刺激中所占比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中,大约65%都是通过我们的心灵之窗眼睛进来的,透过听觉的约占25%,其他途径只占10%左右。

因此,户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆,将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的瞬间性记忆这一显著特征,简洁是信息传递清晰性的根本保障。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则,户外广告的对象是动态中的行人,大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟,所以设计时要独具匠心,始终坚持少而精的原则,力图给消费者清晰的信息且留有充分的想象余地。

其实,消费者对户外广告的注意度与画面上信息量的多少成反比,画面内容越繁杂,给消费者的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意度也就越高,这正是简洁性的有效作用。

在文字上,广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。户外广告的文案设计完全不同于报纸、杂志等媒体的形式,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒消费者,再附上简短有力的几句随文说明即可。

标题语的设计一般不要超过10个字,以7、8个字为佳,否则阅读效果会相对降低。字体尽量避免使用过粗或过细的字体,因为在远处看的时候,过粗的字体容易变成模糊一团,而过细的字体又可能会看不到。如果有英文字,尽量不要全部都使用大写,使用大小写混合的方式排列,从远处较容易看懂。

户外广告案例展示

在色彩上,尽量使用饱和度高或反差较大的颜色。从色彩学角度来说,以互补色、对比色最好。例如红和绿、黄和紫、蓝和橙、红和白以及黄和黑等强对比色组合,因为互补、对比的色彩最醒目,容易刺激人的视觉,引起消费者的注意。

在图形上,户外广告的图形能给消费者最直观的印象,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。在图形设计时要力求简洁醒目,富有创意,好的创意要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系,利用图形体现出来,力求与众不同,树立独特的品牌形象,这样才能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。

在诸多户外广告的创意案例中,数字印刷技术是广告画面输出的基础手段,加之数字化技术,呈现出各类有趣的户外广告形式。

正是广告的创意与制作服务商的落地执行,才能打造出随时随地对消费者产生视觉震撼、与消费者实时互动的高曝光率户外广告,传递给消费者最有价值的品牌信息。

作者丨郑州轻工业大学艺术设计学院 乔杨

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