尽管个性化印刷市场目前如此,另一方面是推动印刷业的健康发展

个性化印刷在国外被称为按需印刷,即所印刷的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化,每张印品可针对特定对象设计及印刷。个性化印刷很容易让人联想到可变印刷或短版印刷。可变印刷,其可变是印刷共有的一个特点,只不过传统印刷是在批量之间变,而个眭化印刷是批量之内变。至于短版,突出的只是批量的大小,没有体现出个性化的内涵。印刷应该包括印前、印刷、印后3个部分,个性化印刷不仅仅是个性化设计,而是集设计、印刷与印后于一体。个性化印刷的应用范同是十分广泛的。个性化印刷的营销形式主要有由供应商驱动式型和由客户驱动式型,那么个性化印刷发展所必需的技术如何呢?近几年,支持个性化印刷的数字印刷机变得更为成熟,速度更快,质量更高,并且性能更可靠,每页的印刷成本也迅速下降;新技术和工作流程使生产流程更为完善并可实现自动化,国际互联网的迅速成长使个性化的优势凸现,同时也为个性化印刷所需要的数据处理流程提供了支持。这一切都为个性化印刷的迅速发展提供了基础。

从今年3月新闻出版总署开展印刷复制发行监管专项行动以来,据不完全统计,全国各级监管部门共对355家印刷企业给予罚款行政处罚,对67家印刷企业给予停业整顿行政处罚,吊销了29家印刷发行企业的许可证,还有一部分案件已进入司法程序。

新闻出版总署印刷发行管理司司长王岩镔、国家出版基金规划管理办公室主任李潞、人民出版社副总编辑于青等三位女司局长作为“喜迎盛会巾帼情——中央国家机关女司局长访谈”第24场嘉宾做客人民网,与网友进行在线交流。访谈中,王岩镔介绍了我国现在印刷业的发展情况和印刷发行管理司的主要工作职责,并指出,到“十二五”末我国将基本建立起绿色印刷体系。

然而,个性化印刷在实施过程中面临众多挑战,第一:这既有纯技术问题,也有市场和管理问题,包括对标准的需要、数据处理和安全性、印张的准确性问题、装订及后处理要求、市场接受程度及需求。第二:从目前的发展情况看,它还没有成为一个真正成熟的产业。关键问题要有更多的业内人士和印刷企业投入其问,为个性化印刷添加动力,将潜在的市场变为现实的行业,同时也为个性化印刷开辟新的赢利点。据IBM进行的调查表明,71%的客户计划在未来的两三年内采用个性化印刷,其中43%将采用彩色个性化印刷技术。

近日,新闻出版总署印刷发行管理司司长王岩镔就专项行动的开展情况接受了记者采访。

王岩镔向网友介绍道,印刷业是新闻出版业中比较特殊的一块,既属于文化产业的范畴,又带有工业产业的特点。我国作为一个印刷业大国,2011年印刷业总产值已达到8600多亿元,居全世界第三位。印刷与人们的生活息息相关,除了书报刊的印刷之外,还有包装装潢的印刷,大家日常用的商品、吃的食品,都离不开包装和印刷。从这个意义上讲,印刷业是为各产业服务的行业,是为所有产品穿衣戴帽。

目前,个性化印刷在国外按需印刷领域中的增长非常陕,一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场:另一方面是印刷品的最终用户越来越强调自己的个性化,对印品质量的要求日益提高,从而促进了个陛化印刷的推广应用。

王岩镔指出,随着党的十八大日益临近,印刷复制发行业进入监管的特殊时期,维护意识形态安全、保障社会和谐稳定的任务十分艰巨。按照今年“扫黄打非”工作和《关于开展加强印刷复制发行监管专项行动的通知》的要求,各地要严格落实各项管理制度,严肃查处违规企业,必须坚决“查处一批,整改一批,关停一批”。

王岩镔进一步介绍了印刷发行管理司的工作职责,她谈到,作为印刷业的主管部门,印刷发行管理司的主要职责一方面是对印刷业的监管,另一方面是推动印刷业的健康发展。在监管方面,主要是抓印刷企业的依法经营,特别是印刷委托制度的执行,以及对违规企业的查处。在最近的一次集中行动中,印刷发行管理司吊销了11家盗印教辅教材的违规企业的印刷经营许可证,为社会发展和人民群众生活创造健康良好的文化环境。在发展方面,近年来印刷发行管理司积极推行绿色印刷、数字印刷和印刷数字化、印刷示范企业和产业园区等重大项目带动战略,促进印刷业调整结构,加快产业升级,转变发展方式,增强行业科学发展的能力。

在国内,个性化印刷发展主要存在两个方面的障碍:一是个性化印刷市场尚未形成,规模和需求太少,还未引起人们足够的重视;二是从事个性化印刷的成本太高,同时还要考虑到企业的承受能力,选择适合企业实际情况的设备;另一方面,由于传统印刷观念的影响,大多数人都形成了一种根深蒂固的想法:印刷只能做大批量业务。

据王岩镔介绍,从吊销企业许可证的重大案件看,当前违法违规的主要有:违规印刷非法出版物,如广东省广州宏丽印刷有限公司印刷非法出版物《巨贪背后的情妇》等,这些图书随意猜测社会热点事件,甚至内容低俗、不堪入目;违规印制含有低俗内容的广告宣传印刷品,如河北省石家庄市利宁印刷有限公司非法印制《健康有约男性专刊》、《中华健康信息导报》等含有低俗内容的医疗广告,四川省成都珈美印务有限公司印制大量色情小卡片,此类印刷品内容低俗、影响恶劣,极易对青少年产生不良影响;盗版盗印畅销书籍,如河北省三河市杨庄镇第七印刷厂盗印《狼图腾》、《易中天全集》、《宋朝那些事儿》,广州市潇鑫印刷有限公司盗印《读者》等,严重侵犯了有关出版单位的版权,影响了正常的出版物市场秩序。

王岩镔说,与此同时,印刷发行管理司始终坚持“以人为本”的宗旨理念。因为每个人平时都要接触大量的印刷产品,比如少年儿童接触的出版物,还有大家常用的食品、药品的包装等,所以印刷品的质量关系到每个人的健康。为向社会提供环境友好的印刷产品,保护人民群众的身体健康,从2010年起,新闻出版总署和环境保护部共同推动实施绿色印刷战略。绿色印刷是指对生态环境影响小、污染小、节约资源和能源的印刷方式。这两年我们颁布了平版绿色印刷标准,积极推进绿色印刷认证工作,加强社会宣传,并进行了中小学教材绿色印刷试点,取得了较好的成效。下一步将深化拓展、全面推进,在食品药品包装、票据票证等领域重点推广,到“十二五”末基本建立我国的绿色印刷体系。

尽管个性化印刷市场目前如此,但有一点是可以肯定的,印刷品向个性化发展是一个趋势,代表了今后的印刷方向,其潜在市场必将成为印刷企业的一个新发展空间。随着个f生化印刷的应用,会有更多的企业能实现梦想,印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本,使企业树立良好的形象,在竞争中取胜。

王岩镔指出,专项行动虽然取得了一定成绩,但仍有部分地区没有完成今年设定的监管目标。下一步,各地要认真贯彻落实全国“扫黄打非”办公室等三部门联合发出的《关于迎接党的十八大深化“扫黄打非”专项行动的紧急通知》,深化印刷复制发行监管专项行动,重点查处印制非法出版物、印制低俗内容印刷品、盗版盗印、超范围经营、违规印制宗教类印刷品、印制销售盗版和非法出版的中小学教辅材料等行为,对违法违规问题从快查办,依法从严处理。

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